INFLUENCER PAZARLAMA VE Z KUŞAĞI ETKİLEŞİMİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Özet

Yeni nesil tüketiciler olan Z kuşağı bireylerinin etkileyici satın alma gücü, onları hedef kitlelerini büyütmek isteyen işletmeler için değerli kılmaktadır. Z kuşağına  hitap edebilmek için markaların en son trendler konusunda güncel kalması, onların duygularını anlayarak yeni deneyimler sunması gerekmektedir. Influencer pazarlama, profesyonellerin iletişim kurmasına ve marka farkındalığını artırmasına olanak tanıması nedeniyle Z kuşağının sosyal medyada ilgisini çekmek isteyen markalar için iyi bir uygulama olarak karşımıza çıkmaktadır. Markalar, gerçek mikro influencerlarla yapılan işbirlikleri sayesinde genç kitleleri organik, özgün ve etkili bir şekilde hedeflemek için sosyal platformlarından yararlanmaktadır. Z kuşağı bireyleri, iletişim kurdukları ve güvendikleri kişiler tarafından oluşturulan içeriklerle daha çok bağlantı kurmakta, bu da kullanıcı tarafından oluşturulan içerik yoluyla kazanılan medya değerinde artışa yol açmaktadır. Özellikle Z kuşağı kullanıcı katılımındaki önemli artış nedeniyle, influencer pazarlama faaliyetleri dijital alanda yaygın olarak kullanılan bir araç haline gelmiştir. Bu çalışmada; influencer pazarlama ve Z kuşağı bireyleri arasında oluşan etkileşim, Instagram örneği üzerinden içerik analizi yöntemi ile incelenmiştir.